Shopping Cart

Superdry極度乾燥強勢回歸台灣市場 新風貌主打潮流冒險魂

約莫 5~7 年前,那時大家對於 The North Face 、Patagonia 等主打機能、登山的外套品牌還沒那麼認識的時候,Superdry 在秋冬之際的出現率極高,甚至是整個外套界,都只能用一支獨秀來形容它,不管大人小孩對 Superdry 都愛不釋手,當時也在台灣吹起了一股「極度乾燥」風潮。

Superdry極度乾燥退出台灣

以「極度乾燥」聞名,來自英國的服飾品牌 Superdry 曾受到不少名人喜愛,但近幾年因為衣服上充斥著大量「極度乾燥」、「Superdry」的字母,使的年輕客群覺得缺少獨特性與新鮮感而不再青睞,加上在台灣的定價偏高,不斷流失顧客喜愛。在2020年受到疫情衝擊與代理商的轉換,宣布退出台灣市場。

Superdry極度乾燥強勢回歸台灣市場 新風貌主打潮流冒險魂

然而,就在去年退出台灣市場後,2021 年的 Superdry 便以全新的面貌強勢回歸,先是找回了創辦人、迎來球星代言人、響應環保趨勢、再來是推出全新的五大商品支線。再一連串的大動作之下,期望讓更多人看到全新且不一樣的 Superdry 。

本次 Superdry 找回了創辦人 Julian Dunkerton 將品牌 LOGO 後面的極度乾燥改名為冒險魂,延續著過去英式潮流融合美式復古與日式圖騰的設計主軸,並攜手代理商星裕國際打算重返台灣。今年更是邀請了國際足球巨星內馬爾擔任該品牌「有機棉內、睡衣系列」代言人,預計在 2025 年前全採用較環保的有機棉來生產該品牌下的所有商品。在代言、宣傳的雙管其下,希望靠著內馬爾在全球的高人氣,呼應其品牌永續環保的理念,將 Superdry 再度送回市場主流。

Superdry退出台灣 創辦人 Julian Dunkerton
Superdry退出台灣

Superdry三大嶄新風貌為品牌再造出發

Superdry退出台灣 服飾

風貌一:商品系列

找回創辦人Julian Dunkerton 回歸執掌品牌,重新定位品牌價值推出五大商品線,主打美式復古結合日式圖騰文化作為設計主軸,推出具個性化、多樣化的男女潮流休閒服飾。

風貌二:品牌願景

談環保論永續是目前每個品牌都著重的要點,Superdry 計畫於2025年達成全系列商品為100%有機棉生產;邀請巴西足球巨星內馬爾(Neymar)擔任 Superdry 冒險魂「有機棉內、睡衣代言人」,藉由透過品牌價值的重新塑造,讓全球消費者共同重視地球環境的維護!

風貌三:經營策略

星裕國際重新在台灣市場為 Superdry 冒險魂訂定嶄新的經營策略,除了保有實體門市呈現消費者最好的消費空間及氛圍體驗外,多元的線上銷售平台管道,採取接近國際訂價的方式,並重新建立品牌會員機制,並針對仿冒商品也將採取更嚴格的取締措施。

巴西足球巨星內馬爾(Neymar)

Superdry全新五大商品支線

Superdry Windcheater 防風夾克是最受歡迎的產品之一。經過上述一連串大動作的改變後,Superdry 重新推出了五大支線,分別為原創經典、融合美日復古的【ORIGINAL & VINTAGE】系列;獨特審美、潮流與運動兼具的多功能【SUPERDRY CODE】系列;簡約典雅、極具現代感的【SUPERDRY STUDIOS】系列;以機能技術為主的運動時尚【PERFORMANCE SPORTS】系列;以及叛逆獨特、極度新潮自我的【SUPERDRY X】系列。

Superdry 冒險魂於今年春夏全新推出有機棉T-Shirt,擁有比普通棉更長的纖維,其耐磨及彈性程度佳,給予柔軟堅固、舒適透氣的穿著體驗。有別於品牌慣用豐富LOGO設計工法,有機棉T-Shirt此次採用簡約胸前刺繡LOGO,搭配服飾下襬「冒險魂」刺繡標籤小巧而精緻,喜愛簡單素T的朋友不妨入手一件,一起透過日常穿衣為環保盡一份心力!

superdry冒險魂T恤

實體門市有桃園大江購物中心、台中大遠百百貨以及高雄漢神巨蛋購物廣場

superdry冒險魂實體店

轉載請註明出處:https://www.superdrytw.com.tw/

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *